Eventyret begyndte tilbage i de gode gamle 90’er, da grundlæggeren Jacob Borch tog sit første skridt mod at skabe en succesfuld livsstils og brugskunst virksomhed, Excel. Han udmøntede sin filosofi om, at kun den bedste kvalitet er god nok, man kan ikke nøjes med det næstbedste i denne. Den spanske Cromo-lampe var startskuddet på de utallige kvalitets designprodukter, der i dag udgør Excels fundament og profil. Produkterne spænder bredt, men fælles for dem alle er det minimalistiske og nytænkende designudtryk. Herefter har virksomheden udviklet sig med salg af livsstilsprodukter og brugskunst til butikker og varehuse inden for denne type produkter samt kontor-, bolig-, og indretningsvirksomheder i primært Danmark, men også resten af Skandinavien på både B2C- og B2B-markedet.